Ecco perché il Fertility Day non ha funzionato (e cosa fare invece al suo posto)

Roma, 23 set – Cosa c’è che non va nella campagna del Fertility Day? Certo, lo sappiamo: grafica improbabile, messaggio naif… E poi i nervi scoperti di questa società: procreazione, corpo delle donne, razzismo, natalità. Ma c’è qualcosa di più. Parliamoci chiaro, il messaggio non avrebbe funzionato neanche se la campagna fosse stata geniale e l’argomento meno intriso di tabù. È proprio l’idea che lo Stato ci dica cosa fare delle nostre vite che non è più in fase con questa epoca e con questa società. Ciò accade perché siamo tutti dei maledetti individualisti, certo, ma soprattutto perché lo Stato ha perso la sua funzione di guida. Per dirla in altri tempi: è ipocrita e contraddittorio credere di poter far passare dei messaggi etici per bocca di uno Stato non etico. Avete voluto lo Stato liberale, il “guardiano notturno” che deve solo vigilare sui traffici senza intervenire e senza disturbare? Godetevelo. Del resto non è solo questione di politologia – il trionfo del paradigma liberale – ma anche di una generale mancanza di credibilità.

Il rischio di sembrare qualunquisti è forte, ma diciamolo francamente: che autorevolezza ha, oggi, la Lorenzin per dire a chicchessia di adottare o non adottare un determinato comportamento? I saltimbanchi fanno ridere o fanno piangere, ma non danno lezioni di vita. Terzo elemento: l’opinione pubblica, oggi, è troppo smaliziata per digerire ancora messaggi prescrittivi di tale rozzezza. Fai questo, non fare quello, paga le tasse, usa poco sale, non frequentare i drogati: come si fa a buttare questi consigli da mamma apprensiva in pasto ai twittaroli e alle marmaglia disincantata, narcisistica, sarcastica che oggi fa opinione? Che ti facciano a pezzi è il minimo che ti possa capitare. Questo non vale solo per gli Stati, ma per chiunque: basti pensare a certe campagne antidroga della destra di qualche anno fa, stile “Non droga per morire ma ideali per lottare”. Mah.

Che fare, quindi? Rinunciare definitivamente all’etica? No, ovviamente. Ma l’unico possibile veicolo per diffondere un messaggio etico oggi è l’esempio. Verrà irriso anch’esso, ovviamente, ma il messaggio passerà. Il paternalismo sopraggiunge con la scomparsa (simbolica) dei padri: dove manca la Legge incarnata, arriva il suo simulacro astratto. Basta campagne controproducenti, allora. La parola d’ordine non è “moraleggiare”, ma un’altra, molto più difficile: incarnare.

Adriano Scianca