Nel panorama aziendale competitivo di oggi, le aziende cercano costantemente modi innovativi per migliorare il loro branding e la consapevolezza del marchio. Pur essendo l’era del marketing digitale, le strategie di branding tradizionali ben elaborate mantengono il loro fascino e la loro efficacia. Tra le classiche strategie c’è quella che prevede l’utilizzo di gadget aziendali personalizzati da distribuire a clienti, dipendenti, partner come ad esempio fornitori in occasioni particolari o in specifici periodi della vita aziendale. Un classico tra i classici gadget promozionali è la “penna personalizzata con nome e logo aziendale“. Sempre di moda nonostante il costante progresso tecnologico, la penna con nome rimane uno degli investimenti pubblicitari più economici ed efficaci che un’azienda possa fare. Integrando i loghi e i nomi aziendali su quest’oggetto di uso quotidiano, le aziende possono trasformarlo in un potente ambasciatoredel marchio, lasciando un’impressione duratura sui clienti.
Vediamo come le penne personalizzate possono giocare un ruolo strategico in una campagna pubblicitaria diventando un potente strumento per fare conoscere e aumentare la consapevolezza del vostro brand.
L’importanza delle penne con nome nel branding
Strumenti di scrittura, la funzione delle penne con nome non si ferma qui: non sono solo strumenti pratici da portare con sé per firmare documenti, mettere nero su bianco appunti o scrivere qualsiasi cosa che debba essere ricordato. Una penna con nome è anche un efficace veicolo pubblicitario che dura nel tempo:
- il logo e il nome dell’azienda fanno pubblicità all’azienda
- l’altissima frequenza di utilizzo della penna con logo la rende altamente efficace perché espone costantemente il brand
- la durata della vita utile della penna con nome la rende un veicolo pubblicitario che dura a lungo.
L’efficacia delle penne con nome sta nella loro capacità di attingere alla psicologia del riconoscimento inconscio del marchio. Nel momento in cui le persone utilizzano queste penne, espongono involontariamente se stesse e gli altri al logo e al nome dell’azienda, rafforzando inconsciamente la familiarità con il marchio. Questa ripetizione nel tempo fa sì che il ricordo del marchio sia maggiore, rendendo più facile per i clienti riconoscere e ricordare l’azienda al momento dell’acquisto. Al cliente che la riceve in regalo è un aiuto a memorizzare il brand e a creare un legame affettivo con esso, mentre al pubblico a cui la penna viene esposta durante l’utilizzo permette di prendere consapevolezza del brand, di conoscerne il nome e i colori e il logo ad essa associati, rendendola facilmente riconoscibile in mezzo alla concorrenza.
Che si tratti di una penna in metallo, di una penna di plastica, di una penna con tappo o di una penna a scatto, dal design semplice e lineare o un po’ più ricercato, una penna con logo aziendale quindi offre una visibilità costante del marchio ed è un ricordo tangibile della vostra azienda.
Integrare le penne personalizzate nelle campagne promozionali: le occasioni più adatte per la distribuzione
Le penne con nome possono essere integrate in diverse fasi delle vostre campagne di marketing per massimizzare l’impatto, fare conoscere il brand a un pubblico quanto più ampio possibile e aumentarne il seguito di clienti.
- Eventi e fiere: sono tra le occasioni in cui è molto produttivo distribuire penne personalizzate. Eventi e fiere sono occasioni a cui l’azienda partecipa in cui l’afflusso di clienti vecchi insieme a quello di clienti potenziali è elevato. Se si tratta di un convegno o un seminario sono ideali da distribuire prima dell’ingresso, magari abbinate a dei taccuini personalizzati con il logo aziendale. Se si tratta di una fiera, sono perfette come omaggi ai visitatori del vostro stand.
- Lanci di nuovi prodotti o servizi: Le penne personalizzate possono essere inserite nei pacchetti promozionali per i lanci di nuovi prodotti o servizi. Sono un modo efficace per attirare l’attenzione sul vostro nuovo prodotto o servizio e nel caso si organizzino eventi per promuoverli sono perfette da distribuire a chiunque vi partecipi. In questo modo la visibilità del marchio aumenta e con essa aumenta la conoscenza del brand da parte del pubblico.
- Programmi di fidelizzazione: Le penne con nome possono essere utilizzate come parte di programmi di fidelizzazione, offrendole come regali ai clienti abituali per rafforzare la relazione. Possono essere associate ad un particolare acquisto o al raggiungimento di una certa soglia di spesa.
- Marketing diretto: Una penna personalizzata con nome e logo può essere inclusa nei materiali di marketing diretto inviati ai potenziali clienti per aumentare la percezione del valore del brand.
Come scegliere la penna con logo aziendale giusta per la tua strategia di branding e l’occasione in cui regalarla
La scelta della penna con logo aziendale giusta per la vostra strategia di branding e la scelta l’occasione in cui regalarla richiedono attenzione a diversi fattori chiave. Ecco alcuni passaggi e considerazioni per fare la scelta migliore.
- Definire l’obiettivo della campagna di branding
Prima di scegliere la penna, è fondamentale capire l’obiettivo della vostra campagna di branding:
- Chi è il pubblico target? Diverse penne possono attrarre diversi gruppi di età o professioni. La scelta di un professionista che vuole promuovere il suo studio professionale cadrà su una penna diversa rispetto a quella che può essere ideale per promuovere un negozio al dettaglio che vende prodotti biologici.
- Qual è il messaggio del brand che volete trasmettere? La penna dovrebbe riflettere i valori e l’immagine del vostro brand perché il pubblico la assocerà ad esso.
- Selezionare il tipo di penna adatto
Compreso il target e il messaggio aziendale che gli si vuole trasmettere, è possibile scegliere tra vari tipi di penne, ognuna con le sue caratteristiche:
- Penne a sfera: Pratiche e economiche, ideali per una distribuzione di massa.
- Penne stilografiche o rollerball: Più eleganti e di alta qualità, perfette per regali esclusivi e per un pubblico più di nicchia.
- Penne ecologiche: Fatte di materiali sostenibili, ottime per dimostrare l’impegno ambientale del vostro brand.
- Personalizzazione e design
Il design della penna dovrebbe allinearsi con l’identità visiva del vostro brand perché la vista o il ricordo della penna con nome verrà associata al brand:
- Logo e colori aziendali: il logo dev’essere ben visibile e i colori devono corrispondere a quelli del vostro brand. Considerare il pubblico a cui volete rivolgervi e la vostra immagine coordinata. Se siete un’azienda creativa e innovativa, potreste scegliere penne originali e colorate, mentre se avete un’immagine più classica potreste optare per penne eleganti e sobrie.
- Qualità e durata della stampa: la durata e la qualità della stampa del logo sono cruciali per un impatto duraturo.
- Qualità e durabilità
La qualità della penna rappresenta la qualità del vostro brand, per questo occorre valutare bene:
- Materiali di costruzione: Le penne di alta qualità danno una percezione positiva del vostro brand.
- Funzionalità: Una penna che scrive bene e dura a lungo lascia un’impressione positiva, di professionalità e affidabilità dell’azienda.
- Budget
Trattandosi di un investimento pubblicitario, occorre che consideriate attentamente il vostro budget complessivo prima di effettuare la vostra scelta:
- Costo unitario e complessivo: occorre calcolare quanti pezzi è possibile distribuire con il budget disponibile.
- Rapporto qualità-prezzo: occorre bilanciare la qualità con il costo per ottenere il massimo valore. Non sempre le penne al più basso costo sono il prodotto migliore, ma un’attenta ricerca può permettere di trovare il fornitore che offre prodotti di buona qualità a un prezzo conveniente.
- Occasioni per la distribuzione
È indispensabile individuare chiaramente l’occasione giusta per massimizzare l’impatto:
- Eventi aziendali e fiere: in queste occasioni la miglior scelta potrebbero essere penne a sfera o rollerball di media qualità o potreste optare per penne economiche ma di buona qualità.
- Conferenze e seminari professionali: in queste altre occasioni scegliere una penna stilografica o di alta qualità può essere il gadget personalizzato adatto a dare un’impressione di prestigio.
- Regali aziendali: Penna di lusso possono essere il miglior regalo per clienti importanti o partner di business.
- Regali di fine anno: penne di media qualità ed economiche possono prestarsi bene a regali ad un pubblico di massa, mentre se intendete fare un regalo ai vostri clienti più fedeli potreste scegliere penne di alta gamma.
L’impatto positivo delle penne personalizzate sulla strategia di branding
Le penne personalizzate con nome sono un asset prezioso per qualsiasi strategia di branding. Sono un modo economico, efficace e versatile per aumentare la consapevolezza del vostro marchio. Integrandole nelle vostre campagne promozionali, potete assicurarvi che il vostro marchio sia sempre presente nella mente dei vostri clienti e partner.
