Juventus: lo stemma “senza storia” spacca in due la tifoseria

Torino, 18 gen – Stemma sì. Stemma no. O forse in onore del marketing sarebbe più corretto parlare di logo. La Juventus ha deciso di cambiare. Andrea Agnelli guarda ad ovest e strizza l’occhio agli Stati Uniti d’America. La J stilizzata, riporta alla memoria il baseball, la palla a spicchi o un quarterback in procinto di lanciare l’attacco. La dirigenza della Vecchia Signora ha scelto la sibaritica Milano, le figure da passerelle – presente la mai vestita Emily Ratajkowski – ed i volti di Pavel Nedved e Gianluigi Buffon per far intendere il senso, ultimo, della nuova scelta in termini di marchio. La Madama ringiovanita, cede al fascino del ritocchino 13 anni dopo l’ultima modifica del logo. Uno stile minimale, quelle righe che i detrattori conducono fin dentro le narici di Lapo Elkann.

Prima di criticare la nuova immagine de La fidanzata d’Italia – de gustibus non est disputandum – bisogna entrare nella logica del mercato a due colori. La dirigenza torinese ha scelto come tappeto rosso la capitale economica dello stivale e non Torino. Parlare di futuro a 141 chilometri dalla Mole diventa difficile. La colonna sonora da statuetta di Giorgio Moroder non basta. C’erano tutti meno che la storia bianconera. C’era Antonio Cabrini, ma Alessandro Del Piero? Gianluca Vialli? Marcello Lippi? Giovanni Trapattoni? Dino Zoff? Paolo Rossi? Claudio Gentile? Potremmo citare mille altri nomi. Mentre l’avvenire ha scelto una base economica.

Il calcio risponde al verbo del trionfo e per la Juventus, come diceva Giampiero Boniperti, la vittoria “è l’unica cosa che conta”. Ma per arrivare prima degli altri serve guardare alle proprie radici, non ad un inglese sfrenato dove “white and black and more” diventano parole vacue nel pallone annacquato di questi tempi. “Un logo rappresenta la storia, un logo rappresenta i tifosi che hanno sempre sostenuto la squadra anche nei momenti difficili. Questo, per quanto sia innovativo e conforme al marketing, è un merdata colossale. Ci dev’essere un limite a tutto”. I tifosi si sono spaccati, mentre l’amarcord felliniano chiama a rapporto gli adepti di Michel Le Roi Platini. 

Lorenzo Cafarchio