La paranoia non ha fine: Nivea costretta a ritirare la pubblicità “razzista”

Roma, 6 apr – “Il bianco è purezza”: una nuova frase che entra nel sempre più corposo elenco delle espressioni proibite. Era stata Nivea, l’azienda tedesca di cosmetici che fa parte del gruppo Beiersdorf AG, a osare richiamare l’associazione tra bianco e pulizia. Nella pubblicità di un deodorante si vedeva una donna di spalle indossa un accapatoio bianco. In sovrimpressione c’era una scritta: “Il bianco è purezza”, “White is purity”, nella versione internazionale.

I soliti indignati da social network, tuttavia, hanno immediatamente lanciato l’accusa di razzismo. Così, dopo solo due giorni, Nivea ha deciso di ritirare la pubblicità: il post è stato cancellato e l’intera campagna pubblicitaria è stata bloccata e ritirata. A indispettire particolarmente gli utenti sembra essere stato il fatto che lo spot fosse rivolto soprattutto al pubblico del Medio Oriente. L’azienda, inoltre, si è scusata con gli utenti.

“La discriminazione deve essere esclusa in tutte le decisioni e in tutti i settori delle nostre attività – ha dichiarato un portavoce – Siamo profondamente dispiaciuti per chiunque possa essersi sentito offeso”. L’episodio potrebbe comunque essere l’occasione per campagne anche retroattive: incriminiamo l’inventore dello slogan del Dash, per esempio: “Bianco che più bianco non si può”. È chiaramente un incitamento alla selezione razziale. E così via, decenni di linguaggio pubblicitario che ha associato bianchezza e pulizia processati in una nuova Norimberga. O forse dovremmo smetterla di ragionare in base a paranoie politicamente corrette.

Roberto Derta